Download PDF by Anthony Holtz: 5-Phasen-Methode der Markenbewertung: Ein systematischer

By Anthony Holtz

ISBN-10: 3834908053

ISBN-13: 9783834908056

ISBN-10: 3834936731

ISBN-13: 9783834936738

Die Bewertung von Marken ist aus unterschiedlichen Gründen notwendig: Dazu zählen Marken- bzw. Unternehmensverkauf, Markenführung, Lizenzierung, Franchising. Budgetplanung, Marketing-Controlling, Bilanzierung und Rechtsfragen. Es gibt in der Theorie verschiedene Bewertungsverfahren, die zu unterschiedlichen Ergebnissen führen. Dieses Buch zeigt eine einzigartige Bewertungsmethode, die verschiedene Markenwertebenen bestimmt und voneinander abgrenzt. Das Besondere ist die Vernetzung bestehender Verfahren zu einer geschlossenen Vorgehensweise.
Ein praktischer Leitfaden, der die Markenbewertung obvious und nachvollziehbar macht.

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Denn in der Regel werden große Teile der Analyse mithilfe externer Dienstleister durchgeführt, zum Beispiel mit Marktforschungsagenturen. Abb. 27 Haupt- und Nebenschritte: Zweite Bewertungsphase Abb. 2 Markenumwelt 49 Wie bereits an vorherigen Stellen oder im Zusammenhang mit dem Markenzustand erläutert, unterliegt die verhaltensorientierte Markenanalyse subjektiven Einflüssen (vgl. Abschn. 1). Um dem entgegenzuwirken, wird auch auf den folgenden Seiten ein für die hier beschriebene Bewertungsprozesskette entwickelter Rahmen zur Erfassung des Markenvermögens verwendet (vgl.

Zur Sicherstellung von Konstanz und Transparenz muss jede dieser Eingangsabweichung mit ihren Folgen im Bewertungsbericht aufgeführt werden. Der Prozess der nichtmonetären Markenanalyse und Wertung ist komplex und unterliegt subjektiven Einflüssen. Unabhängig davon, ob der Ablauf durch einen einzelnen Bewertungsverantwortlichen oder kollektiv unternommen wird. Dazu zählen die Werttreiberisolation, deren Gewichtung und Bewertung sowie die Art der Übersetzung in einen quantitatives Ergebnis (vgl.

Markenbewerter analysieren in vier Nebenschritten die wertbestimmenden Einflussfaktoren. Ein beständiger Handlungsrahmen erlaubt markenindividuelle Anwendungen (vgl. Abb. 28). Zu den Nichtverwendern einer Marke zählen beispielsweise ehemalige, potenzielle oder unerreichbare Kunden (vgl. Abb. 29). Bei nichterreichbaren Kunden besteht weder Interesse an noch ein Nutzen durch die zu bewertende Marke. Obgleich sie nie zu Verwendern werden, liefern ihre Aussagen wertvolle Hinweise. Ihr Anteil am Analyseumfang ist somit begrenzt und dient als äußere Markierung.

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5-Phasen-Methode der Markenbewertung: Ein systematischer Leitfaden zur ganzheitlichen Bewertung von Marken by Anthony Holtz


by Charles
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